11月24日,以“茅台酱香·万家共享”为主题的茅台酱香系列酒千人品鉴会走进河北石家庄,上千名酱香酒爱好者齐聚一堂,通过“观其色,闻其香,尝其味,看风格”标准化品鉴流程,品评、畅饮茅台酱香美酒,领会酱香酒悠久历史和深厚文化。

这是继成都、贵阳、郑州、福州、南京、西安、北京、上海成功举办“茅台酱香·万家共享”千人品鉴活动之后,“酱粉”们的又一次大狂欢,进一步提升了茅台酱香系列酒的品牌势能和消费者信任度。

据悉,“茅台酱香·万家共享”系列活动,是贯彻“建网络、抓陈列、搞品鉴”三大工程,将“搞品鉴”落地推进的核心工程,旨在更好地培育消费者对茅台系列酒的消费习惯,提升品牌认知,让更多人了解茅台系列酒,爱上茅台系列酒,保持茅台系列酒与消费者强势的精准互动。

短短4个多月时间,9场千人品鉴会,横跨大江南北。每到一处都引发了茅台酱香热潮,实现了核心终端和核心消费者共鸣,形成了独具茅台特色的精准消费培育模式。

在千人品鉴会之外,更多是各省区以本地化营销员为核心,以终端店为核心开展的一桌式品鉴会,全年近2.6万场,累计参与人数超过30万人次,有效地培育了酱香消费者,使酱香系列酒从“卖起来”到“喝起来”。

“好产品卖出去并不是我们的终极目的,我们最终还是希望消费者合理、愉快饮用,为此我们不遗余力地开展一桌式品鉴会和千人品鉴会等活动,让好的产品老老实实地到餐桌上接受检验。”李明灿说。

在白酒行业,酱香型白酒热在高端,在大众酒领域依然属于小众,只有脚踏实地进行消费者培育,才能抓住大众酱香的发展先机。

谈及“搞品鉴”的初衷,李明灿表示,酱香型酒的特点从广告上不好讲述,必须大量落地做好品鉴活动,普及酱香酒文化,让消费者“品三口、评三杯、喝三次”,茅台酱香酒粉丝就可能诞生,最终实现“茅台酱香·万家共享”的公司愿景。

通过各种媒体渠道、消费者口碑等传播品牌文化,这是酱香酒公司推动“茅台酱香·万家共享”文化诉求落地生根的第一步。

近年来,酱香酒公司还组织开展了茅台红色之旅,让经销商和消费者到茅台来实地了解和感受茅台产品和文化,增强文化体验；连续两年赞助北京和贵州的茅台王子杯广场舞大赛,与市民喜闻乐见的活动进行文化互动。

此外,酱香酒公司还在河南开展了茅台王子酒关爱留守儿童大型公益活动并筹建了专门关爱基金,在贵州开展了“贵州大曲·点滴有爱”扶贫公益行动等,向世人展现了茅台酱香“忠于酱香文化,勇于义商担当”的经营理念。

“当然,我们离实现品牌文化诉求的目标还差很远,也仅仅是让消费者听到了我们的声音,接下来,我们酱香系列酒营销团队会和全国经销商们一起,创新各种方式方法,温暖万家灯火!”李明灿说。

茅台酱香,万家共享。如今,切实践行“亲民惠民”产品理念的茅台酱香系列酒已让茅台品牌悄然“飞入寻常百姓家”,“让茅台酱香酒走进天下万家,让每个爱酒者享受更好的美酒”的发展愿景也正一步步成为现实。

我们有理由相信,戮力同心的酱香酒人会迈着坚实有力的步伐,一路奋力前行,迅速成长为茅台集团独立的新的增长极!

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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