阳春三月,茅台酱香,香飘蜀地。

3月22日,在成都春季糖酒交易会之际,茅台酱香酒公司重磅推出了4款全面升级的战略新品——茅台王子酒(金品)、茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(丁酉鸡年)、茅台迎宾酒(中国红),吸引客商纷至沓来,成为春季糖酒会的一大亮点。

近年来,在茅台的带动和引领下,消费者对贵州酱香型白酒的认可度、美誉度不断提升,酱香型白酒发展趋势越来越好,在全国形成了一股酱香酒的热潮。

在这样一个新的历史机遇期,酱香酒公司此举旨在以产品为核心,以品牌为根基,在自身产品系列化初成的前提下,不断丰富产品结构,通过主动开发更多差异化、优质、性价比高的产品,抢先布局未来价值商机。

事实上,茅台集团早在中长期战略规划中就着眼未来、抢先布局,提出了品牌建设的“133战略”:即倾力打造1个世界性核心品牌(茅台)、3个全国性知名品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒)、3个区域性核心品牌(汉酱、仁酒、贵州大曲),打造大茅台品牌集群。

显而易见,作为占据“33”部分的茅台酱香系列酒,市场战略地位突显,与茅台酒一起构成茅台集团“双轮驱动”战略不可或缺的左右轮子。

“产品品质和营销创新,是产品获得市场青睐的唯一永恒真理。”李明灿说,过去两年,白酒行业也都在大力提升品质,但酱香系列酒的力度最大,诚心最足,从2016年4月至今,公司一共开发了27款酱香系列酒产品,这些新产品的销售额在今年的前十个月就达到了27亿元,可见,好的产品,市场永远不会嫌弃。

与此同时,公司还在售价不变的前提下对系列酒的所有品类和规格进行了酒质升级,特别是茅台迎宾酒、茅台王子酒、赖茅酒等分别进行了二至三次的酒质提升,让广大消费者拥有了实实在在的获得感。

今年以来,公司还围绕“133”品牌战略,实施品牌“瘦身”策略,从37个品牌、242个产品条码缩减到11个品牌、96个产品条码,使茅台酱香酒品牌及品质优势充分发挥,保持行业高热度,经销网络不断涌入,彰显品牌价值。

茅台酱香系列酒品牌众多,如何将这些品牌凝聚在一起形成合力?酱香酒公司的答案是——唯“亲民惠民”是从。

“虽然不同品牌根据饮酒功能的不同,市场定位也有所差异,但‘亲民惠民’却是它们共同的核心定位。”李明灿说,无论是茅台迎宾酒、茅台王子酒、赖茅酒还是汉酱酒、仁酒、贵州大曲等,无不是立足于“亲民惠民”这一核心诉求,情系万家,将心比心,从酒质、价格到渠道、陈列再到促销、品鉴,酱香酒人用掷地有声的良心和信誉,换万千家庭餐桌上喜乐融融的浅浅一酌。

“茅台”品牌作为世界上酒行业独一无二的超级大单品,为酱香系列酒的发展提供了丰富的资源和文化支撑,但在李明灿的眼中,“茅台”二字对于系列酒来说,是机遇,更是挑战。

“俗话说,‘大树底下好乘凉’,但若安于荫凉,也就会灭失了奋斗的意志,忘了初心。”李明灿说,酱香酒公司近两年的成长之路,走的是一条无可非议的奋发自强之路,走的是一条不靠天、不靠地、不靠荫凉,靠酱香酒人自己勇于拼搏的进取之路。

他说,酱香系列酒的市场实践,成功培育了更为广泛的茅台酱香酒受众群体,成功传播了更为亲民惠民的茅台酱香酒品牌形象和文化,成功给予了千百万群众实实在在、高性价比的获得感。

可以说,酱香系列酒从“茅台”品牌里获得的是一滴水,而回报的,是一片大海。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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