王子版“狗王”今日上市,预售期一小时卖1.06吨

2018年03月25日17:48  来源:人民网-人民健康网
 

3月25日下午5点,茅台王子酒(戊戌狗年)上市发布会在成都举行,茅台集团党委书记、总经理李保芳,茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃出席活动现场,为王子版“狗王”助威。

定价438,酒里住着范曾的画和朗朗的琴声

今年是茅台王子酒第二年推出生肖酒,王子版“狗王”分为5L装和500ml装两种规格,终端价格分别定在5888元和438元。

将传统文化与艺术风格融入美酒,是生肖酒的特色和优势。 为了打造戊戌狗年茅台王子酒,贵州茅台邀请中国当代书画大家范曾为其作画、钢琴王子郎朗为其代言。范曾以“犬”通“全”,为两款产品创作了两幅作品,饱含祥瑞之意,又兼具东方之美。

出自范曾手笔,狗年王子酒500ml瓶身是一副《两全其美》图,象征守信和重义,寓有“四季康泰,和平安宁”之意;狗年王子酒5L款则以《十全十美》国画作品为蓝本,将十条名犬融于酒瓶之上,十犬之间辅以十株花卉,以“花”寓“美”,以传统吉数“十”寓意“幸福圆满”,以美酒祝愿“天长地久”,传递着传统文化中的吉祥寓意和生肖内涵。

预售火爆,一小时卖1.06吨

两款艺术气息浓郁的狗年生肖酒,消费者到底会不会买账?六天前的预售或许已经给出答案。

3月19日,茅台酱香酒公司先后在茅台云商APP、茅台商城以及京东茅台云商旗舰店定量开放预售名额,15000瓶狗年王子酒500ml以及2100瓶5L装在17个小时内全部售出,折合总销量18吨,平均每小时销售1.06吨。 据企业内部数据显示,当日下午15:59,茅台王子酒(戊戌狗年)预售正式开始,茅台云商APP投放500ml装产品5000瓶,5L装700瓶,到当晚21点,所有产品均有订出。

在京东茅台云商旗舰店,于当天下午17:27投放500ml装5000瓶,5L装700瓶,到次日上午10:30,所有产品均已订出。

最后一个开放预售的是茅台商城,3月19日下午17:56,500ml装茅台王子酒(戊戌狗年)上架5000瓶,每人限购12瓶,5L装上架700瓶,每人限购一瓶。到18:57,所有上架产品全部售光。用时刚好一小时零一分钟。 预售结束之后,王子版“狗王”又成为微博上的爆点话题,在其专属宣传话题主页上,对本产品的前期、后期背景及八大特点做了详细介绍,话题阅读量超过3360万人次。

消费升级,把王子版“狗王”推向风口

正如CHANEL、纪梵希等奢侈品大牌的限量级产品总是额外惹眼,生肖纪念酒也因为稀缺、限量而更加引人注目。 对于消费者而言,生肖酒不仅是饮用佳品,更是一种纪念品、送礼佳品。随着市场消费升级的过程,这种需求持续放大,人们对高品质、高品位、独特性的酒类产品热情高涨,王子版“狗王”将艺术价值、文化价值和品质价值融于一身,无疑为消费者饮用、收藏、馈赠提供了更好的选择,也是消费升级的风口所在。

 

 

(责编:赵娟、杨迪)

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