3月25日下午5点，茅台王子酒（戊戌狗年）上市发布会在成都举行，茅台集团党委书记、总经理李保芳，茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃出席活动现场，为王子版“狗王”助威。

定价438，酒里住着范曾的画和朗朗的琴声

今年是茅台王子酒第二年推出生肖酒，王子版“狗王”分为5L装和500ml装两种规格，终端价格分别定在5888元和438元。

将传统文化与艺术风格融入美酒，是生肖酒的特色和优势。 为了打造戊戌狗年茅台王子酒，贵州茅台邀请中国当代书画大家范曾为其作画、钢琴王子郎朗为其代言。范曾以“犬”通“全”，为两款产品创作了两幅作品，饱含祥瑞之意，又兼具东方之美。

出自范曾手笔，狗年王子酒500ml瓶身是一副《两全其美》图，象征守信和重义，寓有“四季康泰，和平安宁”之意；狗年王子酒5L款则以《十全十美》国画作品为蓝本，将十条名犬融于酒瓶之上，十犬之间辅以十株花卉，以“花”寓“美”，以传统吉数“十”寓意“幸福圆满”，以美酒祝愿“天长地久”，传递着传统文化中的吉祥寓意和生肖内涵。

预售火爆，一小时卖1.06吨

两款艺术气息浓郁的狗年生肖酒，消费者到底会不会买账？六天前的预售或许已经给出答案。

3月19日，茅台酱香酒公司先后在茅台云商APP、茅台商城以及京东茅台云商旗舰店定量开放预售名额，15000瓶狗年王子酒500ml以及2100瓶5L装在17个小时内全部售出，折合总销量18吨，平均每小时销售1.06吨。 据企业内部数据显示，当日下午15:59，茅台王子酒（戊戌狗年）预售正式开始，茅台云商APP投放500ml装产品5000瓶，5L装700瓶，到当晚21点，所有产品均有订出。

在京东茅台云商旗舰店，于当天下午17:27投放500ml装5000瓶，5L装700瓶，到次日上午10:30，所有产品均已订出。

最后一个开放预售的是茅台商城，3月19日下午17:56，500ml装茅台王子酒（戊戌狗年）上架5000瓶，每人限购12瓶，5L装上架700瓶，每人限购一瓶。到18:57，所有上架产品全部售光。用时刚好一小时零一分钟。 预售结束之后，王子版“狗王”又成为微博上的爆点话题，在其专属宣传话题主页上，对本产品的前期、后期背景及八大特点做了详细介绍，话题阅读量超过3360万人次。

消费升级，把王子版“狗王”推向风口

正如CHANEL、纪梵希等奢侈品大牌的限量级产品总是额外惹眼，生肖纪念酒也因为稀缺、限量而更加引人注目。 对于消费者而言，生肖酒不仅是饮用佳品，更是一种纪念品、送礼佳品。随着市场消费升级的过程，这种需求持续放大，人们对高品质、高品位、独特性的酒类产品热情高涨，王子版“狗王”将艺术价值、文化价值和品质价值融于一身，无疑为消费者饮用、收藏、馈赠提供了更好的选择，也是消费升级的风口所在。

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