借金砖之势进军非洲 泸州老窖加速全球市场开拓

2018年07月26日09:15  来源:人民网-人民健康网
 

近年来,一直致力于“让世界品味中国”的泸州老窖,其国际影响力逐渐显现。2017年6月,作为唯一受邀中国白酒企业参加第七届中欧论坛,并成为论坛晚宴唯一指定白酒;不久前结束的2018俄罗斯世界杯,国窖1573更是成为官方款待包厢唯一中国白酒品牌,中国元素成功点亮世界杯。

由此可见,以文化载体促进全球传播并开拓国际市场,泸州老窖从未停步。

借“金砖峰会”东风进军非洲市场

7月25日至27日,第十届金砖国家峰会在南非约翰内斯堡举行。众所周知,金砖国家峰会的召开,使“金砖国家”合作机制逐渐形成。同时,作为全球新兴经济体代表的“金砖五国”,国际影响力与日俱增。作为金砖国家峰会的重头戏,金砖国家工商论坛从2010年创办以来,一直在促进金砖国家经贸交流与合作,并替新兴市场国家和发展中国家工商界发声。

本次金砖国家工商论坛,有不少中国企业参与。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼此次作为中国企业家代表参加了25日举行的金砖国家工商论坛。他表示,泸州老窖希望发扬开放包容合作共赢的金砖合作精神,通过金砖国家工商论坛这一平台,弘扬中国传统文化,并与各国企业在产品技术创新、品牌国际化等方面加强合作与交流,让创新创造成为彼此相互促进、相互提升的强力引擎。

图为泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼此次作为中国企业家代表参加金砖国家工商论坛

作为受邀参加2018年金砖国家工商论坛的企业代表,泸州老窖还将参加“中南经贸论坛”,和与会同仁探寻合作机遇。同时,国窖1573更是成为了2018年金砖国家工商论坛“中国之夜”的指定用酒。此次亮相南非,可谓泸州老窖全球战略的重要一步。

相关调查显示,在以越南、缅甸、泰国等代表的东南亚国家,当地消费者对白酒都有一定的认识,认可度也较高;在东北亚,由于地理位置处于较寒冷的地段,并深受中国文化的影响,白酒市场更是前景广阔。

据刘淼介绍,进军非洲,泸州老窖更是经过了深思熟虑。自2016年起,经过短短两年时间,泸州老窖在非洲市场的耕耘就取得了不俗的成绩。据悉,目前泸州老窖是非洲地区进入市场最多,传统华人市场占有率最高的中国白酒品牌。不仅在东非部分国家和地区形成市场控制地位,而且在西非的业务亦处于快速增长中。截至目前,包括南非在内,泸州老窖已进入11个非洲国家和地区。

泸州老窖在非洲这块热土上的开拓脚步还会继续。未来两年内,还计划进入非洲18个国家和地区。与此同时,针对传统华人市场,泸州老窖也将进一步着力构建消费氛围,增加品牌宣传力度,提高市场占有率。

“此外,经过多年耕耘,泸州老窖产品已成功进入了世界上食品安全标准最高的北欧市场,并且在世界上47个国家和地区建立了经销网络,成为了海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。”刘淼如是说。

为中国白酒企业“走出去”支“文化”妙招

中国白酒作为与中医药、丝绸、瓷器齐名的传统民族产业,千百年来始终坚持与时俱进,开拓创新,是承载中华文化走出国门、走向世界的符号与代表。让世界人民品味神奇而芬芳的东方佳酿,才是作为国内酒业翘楚泸州老窖的雄心壮志。

图为去年9月,国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅再添莫斯科站

据泸州老窖相关负责人介绍,近年来,在纽约、巴黎、莫斯科、伦敦等全球主要城市开展“让世界品味中国”全球文化之旅系列活动,并举办国际诗酒文化大会,泸州老窖就是想向全世界展示中国白酒与文化的魅力。养生酒、星座鸡尾酒、桃花醉、预调酒、橡木桶白酒等多款创新型产品的推出,既适应了消费者国际化、时尚化、年轻化的趋势,也在风靡国内外的同时,让世人加深了对中国白酒的了解。

其实,我国众多的白酒企业一直在寻求国际市场的突破。虽然取得了一定成效,但从全球范围的影响力来看,与当前我国经济实力和文化事业所处的国际地位还不甚相符,与中国白酒自身的深厚文化底蕴相比也存在明显落差。

相关数据显示,2017年,我国白酒产业主营业务收入占饮料产业的32.1%、利润总额的51%。作为世界六大蒸馏酒之一,中国白酒的价值创造已超过威士忌,成为世界烈酒中价值创造最高的类别。更有统计称,中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%,但在国际市场的份额却不到8%,且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨,远未进入世界主流消费圈和文化圈。

过去,中国白酒在走出去的过程中,欠缺与当地文化的融合,缺乏对自身文化内涵的充分展示,更缺乏将白酒文化与地域风情、中华文化的有效融合,对各国消费者缺乏感染力和吸引力。

可喜的是,这一情况正在得到改变。中国白酒企业正在加速品牌国际化,泸州老窖正是其中的优秀代表。在泸州老窖看来,只有文化自信才能带来市场的开拓,更能赢得国际市场的机遇。中国白酒“走出去”应该“以文化为载体,用国际听得到、听得懂的语言,来讲述中国故事”。自2017年开始,泸州老窖在全球范围内开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,并携手谭盾、蔡国强等世界知名的艺术大师,推广优秀的中国文化,足迹遍及美国、俄罗斯、法国、比利时等众多国家和地区。以文化为支点,向世界讲述中国白酒所承载的中国历史和文化,称得上泸州老窖为中国白酒企业走向世界支的一个妙招。

由此看来,实现“将优秀的中国传统文化以及醇香的中国美酒带给世界各国人民,让世界品味中国”的这个梦想,对于泸州老窖来说,或许只是时间问题。

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(责编:高奕楠、赵娟)

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