2018年伊始，在茅台年度会议上推出“文化建设暨服务提升年”的品牌战略，让茅台品牌的文化属性在营销环节中进一步凸显。一年过半，茅台酒在许多人心里的印象正在悄然改变。

2018年，茅台酒销售公司总结了五个关键词，将工作要点概括为“夯基础、扬文化、提服务、强队伍、稳价格”，全国31个省区和经销商马不停蹄，半年时间里，活动执行突破四位数。

关于茅台的定义正悄然发生变化。过去茅台代表优质消费，代表尊贵身份，现在茅台则让人想起公益，想起责任，想起中国文化。

7个月，200多天，超过2000次活动策划，换言之，今年上半年，茅台平均每天要举办超过10次的品牌活动。

这些活动或是文化推广，或是捐资助学，或是生态保护，或是拥军优属，风格各异，主题多元，却都指向终端消费者，目的只有两个：向更多的人讲述茅台故事，向更多的人传递茅台温度。

有一个群体悄然壮大，他们给自己的标签是“茅粉”。茅粉不止是中国有，全世界都有，随时随地都在发生茅粉聚会，于是茅台奇特的香气在不同的国家、不同的城市时时浮动。

一年一度的“茅粉节”是盛大的嘉年华。

而真正让“茅粉”与其他品牌的粉丝区别开来的，是“茅粉”跟随茅台脚步，投身公益的场景，这让茅台公益层层荡开如涟漪，有属于茅台的那一圈，有属于经销商的那一圈，还有属于众多茅粉的一圈又一圈。

很多人只知道茅台是好酒，却不知茅台早已在漫长的时光中积累了厚重的文化历史和公益记录，更不知道茅台远比想象中更多姿多彩，无论是包装，还是酒的本身。

在茅台，做品牌和酿酒一样，耐心发酵，耐心勾调，直到某日揭开坛口，让人大吃一惊。这份感染力，让很多人愿意成为茅台的朋友。6月底，茅台赴云南镇雄赤水河源头进行慈善捐助，便有多家企业与之同行。

茅台高效的执行力，让一件件小事如沙粒堆积，聚沙成塔。2018上半年，茅台酒生产基酒3.04万吨，营收293.83亿元。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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