截至8月31日，18家在A股上市的白酒企业已有近半数公布了半年财报，从数据上看，上市白酒企业业绩都出现了较高增长，说明经过几年调整后，白酒行业实现了高速“恢复性”增长。

白酒行业重启黄金十年的呼声已久，从今年白酒行业领头企业的表现看，白酒行业的景气度可以说持续走高。究其原因，“产品升级”和“价格调整”，作为白酒企业打出的两张牌，功不可没。

在上半年的白酒企业财报中，洋河股份在营收和利润增长上并不是最突出的，但其表现却可圈可点。8月29日，洋河股份正式发布2018年半年度报告。公告显示，2018年上半年，其营收145.43亿元，同比增长26.12%，归属上市公司股东净利润50.05亿元，同比增长28.06%。洋河股份的营收和净利润均实现了“双位数”的“双增长”。观其历年半年报数据可见，这是其连续5年实现增长。

与大幅增长不同，洋河股份的“稳步”增长，在成因上值得一书。从白酒行业市场环境看，过去几年白酒的高速“恢复性”增长得益于行业“挤压式”增长红利的释放，业内专家普遍认为，今年之后，“挤压式”增长的红利已接近尾声，酒企的增长更考验其内生力。在这种背景下，洋河股份通过“品牌+渠道”双驱，以“提价+产品升级”组合拳推动，完成产品矩阵结构性升级，来自对市场的精准分析。

提价，对于企业来说，常常是一把双刃剑，企业要面临“量价平衡”的挑战。洋河股份在分析企业核心增长动力后认为，如果能打好“提价+产品升级”组合拳，那么全产品调价可以成为扩规模的最直接手段。全产品厂价上涨能直接提升厂家利润回报，从而以更多可投入的资源应对日趋激烈的市场竞争，让企业增长更加良性。

据公开资料显示：今年2月15日，洋河的海、天、梦系列已开始布局上调出厂价。上半年，洋河在小幅提厂价的同时，也相应大幅上调终端供货价。据公开资料显示：今年2月，洋河终端供货价随厂价同步上调，其中，海之蓝每瓶上调4元，天之蓝每瓶上调6元，梦之蓝以收缩原有固定费用方式实现涨价，梦之蓝系列分别“上调”20元—60元。

从市场反应看，上半年洋河采取的“小幅度、多频次”的提价策略在渠道商层面得到了认可，其终端供货价的调整也取得了阶段性的市场认可。

渠道商层面对于提价的认可，需以渠道利益链条优化为前提，这样才能提升渠道商的利润、提振其信心。从上半年的表现来看，洋河对渠道利益链条的重新优化，有望“反哺”下半年的市场稳健增长。

洋河通过“小幅度、多频次”的提价策略，分别以海、天、梦系列占领当下主流的价格带；长期坚持这一战略执行，洋河可以完成全价格带的“产品矩阵”结构性的升级，实现中端、次高端和高端全面覆盖，以更加稳定地抵御风险。

以“品牌+渠道”双驱动，在价格调整之外，洋河在中秋旺季正式将海、天系列升级版产品投放市场，逐步替代老款产品。厂家还为这次产品升级配套“加价回购”的兜底策略，在给经销商吃定心丸的同时，也透露出厂家的信心。海、天升级产品的陆续投放和核心产品的“二次提价”，有望为洋河第三季度乃至下半年增长提供充足动力。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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