2018南京扬子当代艺术博览会启幕洋河再度跨界演绎酒文化

2018年11月28日16:27  来源:人民网-食品频道
 

艺术是灵动的视觉享受,白酒是舌尖上流淌的味觉艺术。当白酒与艺术相遇,又会碰撞出怎样的火花?

10月11日至14日,“2018南京扬子当代艺术博览会”拉开帷幕,洋河股份作为首席合作伙伴,携手国内外顶尖艺术机构和众多艺术名家,为观众奉献上一场酒文化与艺术的跨界盛宴。在此期间,“斟藏时光之美·2018中国酒文化与艺术产业论坛暨梦之蓝生肖酒发布仪式”于12日下午隆重举行,东方美学塑者、南京艺术学院雕塑专业硕士陈建华,南京古歌博物馆创办人、馆长、艺术家高欢与洋河股份产品中心副总经理戴云林出席论坛,共同探讨艺术与白酒文化的“前世今生”。诸多文化艺术爱好者、白酒爱好者、收藏界人士,共同进行了交流与学习。

 

描绘老南京城大街小巷的画作,展现欧洲哥特式风格的油画,极具视觉冲击力的雕塑,富有表现力、活力满满的青年艺术家展品……进入2018南京扬子当代艺术博览会展厅,仿佛置身于艺术宝库,来自世界各地的展品让人应接不暇,艺术家们天马行空的想象力深深震撼着现场观众。

漫步展厅,一个特别的展位吸引了大家的目光。有别于传统的展览模式,洋河以“斟藏时光之美”为主题,用花艺和诗句演绎了洋河美酒的天地同酿。一杯美酒的诞生,跟随四季的变化,也顺应了自然哲学——春天是绵柔酒压窖的“开始”,夏天进入休眠状态,秋天起窖酿“头排”,冬天养窖待来年。“黄栌叶红的时候,高粱也醉了,天更蓝水更清,温一壶酒,举杯邀明月共舞。”这是诗人留下的赞美。“大吉羊、如意猴、金鸡报晓、太平犬”,展厅里一系列生肖酒正是“岁月之美”的酿造和沉淀,优雅地呈现在观众面前,带来的是异趣不凡的观展体验。

 

“3、2、1,开始。”随着主持人一声口令,现场嘉宾拉动绸带,沙漏内蓝色小球下落,梦之蓝生肖酒(戊戌年)首次惊艳亮相。这款最具“明星相”的生肖酒以戊戌年生肖狗为主题,延续了中国传统的十二生肖文化,瓶身采用陶瓷质地,大面积的哑金色上点缀着洋河蓝,就像一件艺术品,演绎着洋河的美学思维。不仅颜值爆表,梦之蓝生肖酒的“内在”也很有看点,选用极其稀缺的梦之蓝中央酒区顶级原酒,全年限量发售,集“稀缺、时尚、高端”于一身,铸就了独特的收藏价值,成为时代精英的收藏首选。

洋河股份产品中心副总经理戴云林介绍,这是洋河发布的第四款艺术生肖酒,也是洋河首次推出的一款传统瓶装生肖酒。如此具备传统文化内涵的一款生肖酒,为什么会选择在当代艺术展上发布?戴云林说,这个叫“洋为中用,古为今用”。1300年前,洋河已有酿酒的历史,这是“古”;而酒的制作,除传统酿造技术外,还要加上现代工艺,这是“今”;酒瓶的陶瓷是中国特有的,是国粹,这是“中”;“外”,就体现在这个当代艺术博览会上。因此洋河的这款生肖酒贯穿了“古今中外”,此时推出,相得益彰。

携手当代艺术 “踩曲女神” 展现酒与艺术的完美结合

在人类文化的历史长河中,酒作为一种客观物质存在着,但更多的,是一种文化的象征。无论在西方还是东方,酒文化都源远流长,自古以来,文人墨客们就赋予了酒的特殊意义。而到如今,酒早已成为一种文化载体,渗透到生活的各个领域。

在论坛上,雕塑大师陈建华、古歌博物馆馆长高欢将“艺术与白酒文化的交融发展”娓娓道来。“古代的文人墨客在抒发自己的情怀时,都需要一个媒介”,陈建华表示,酒就是这样一个媒介,酒后的情感表达会有令人惊讶的呈现。高欢谈到,南京有一位老艺术家,他的搪瓷杯里面装的都是白酒,喝高兴了之后才开始作画,“酒会调动人的快乐感,所以,我也喜欢喝酒。我喝过最好的酒,就是洋河的原浆酒。”

艺术的最高境界是一种精神自由和解放,酒恰恰能促使艺术家打破桎梏、在真性情中获得喷薄而出的艺术创造力,而艺术也是对白酒之美的精彩表达,两者就像一对“双生子”,千百年来互相影响、互相成就。

陈建华认为,酒与艺术是完美的结合,酒会让艺术家更加放松、更加自由,而艺术最高的境界就是自由,所以说,“好的艺术离不开好的酒”。

当谈到酒文化的艺术性时,戴云林讲述了洋河酿酒的“踩曲故事”。高欢觉得“女孩子带着丰收的喜悦,哼着号子,踩着曲,这个画面美极了,很有艺术感”,提议“若是以雕塑艺术展现酿酒之美,定将美不胜收”。陈建华灵感迸发,他当场表示,要为洋河做一个“踩曲女神”雕像,塑造一个中国的“女酒神”,“有音乐、有舞蹈、有情绪,‘踩曲’完全是一个行为艺术,比冷冰冰的机器好太多了,那样酿出来的酒肯定更好喝、更有人文气息。”

“当然,酒本身是一个载体,我觉得还需要更多的形式去呈现它。”除了用雕塑艺术呈现酿酒之美,陈建华认为,洋河未来还可以从艺术的高度上做更多开发和提升,比如同样富含深厚文化色彩的传统酒具,就是一个很好的载体,“如此将对酒文化的研究、对于大众市场的把控上,可能产生更深刻的影响力”。

洋河持续跨界创新 只为“让内在品质说话”

一直以来,在白酒酿造、生产、包装、消费等各个环节,洋河一直不遗余力地带给消费者全方位的艺术享受。从去年的“微客酒”到今年的“苏派书法艺术酒”,再到如今延续了4年的生肖酒,洋河不断进行跨界创新,也不断给消费者们带来更多的视觉冲击。

而戴云林说:“我们所做的一切,只是想让品质外显,让产品的宣传和包装,恰如其分地表达出我们应有的品质。”洋河的产品中心分为创意部和设计部,而之所以分出创意部,就是要在跨界中使用一些诸如功能性的材料、新的工艺、新的文案等要素,走出新的路径,从而更好地展现酒的本身品质。

“我们不玩虚的。” 戴云林说,“我们的广告、宣传、品牌传播,不是‘往脸上贴金’,我们要做的是品质外显,让产品的内在品质说话。只要把产品品质做好,这个包装有底气;有艺术渊源,包装自然得体大方。”

一场艺术盛宴,一次酒文化之旅。洋河与南京扬子当代艺术博览会的此次合作,不仅是一次跨界的完美联合,更是酒文化的一次创新性传播。论坛现场,戴云林代表洋河将第一瓶梦之蓝戊戌生肖酒及收藏证书赠送给南京扬子当代艺术博览会组委会。组委会发言人大力赞扬洋河这款生肖酒,认为“不仅体现中华之美,更具有国际范儿”,他们希望未来能看到洋河在当代艺术领域有更深入融合,创造出更具有艺术价值的酒文化产品。

赠送展览会组委会生肖酒

到场的艺术家与嘉宾也对洋河近年来的跨界探索给予高度肯定。陈建华认为,本次活动很有意义,它借助最高端的当代艺术展来展现酒文化,这说明,洋河对文化、对酒的品牌的理解到了一个新的高度。酒本身就是一个艺术品,借由原创艺术家的作品呈现时,实现了两种艺术形式的完美融合。而这样的融合方式是高端的,它会引领市场对酒文化的新的认知,对市场产生更好的触动。

从封藏大典、苏酒头排酒开窖节,到苏酒·书法名家艺术酒展、梦之蓝·第十一届天问诗歌艺术节,从庄重的仪式到新颖的活动,洋河一直在探索,以消费者更加喜闻乐见的形式实现酒文化的创造性表达。洋河在酒文化领域的持续深耕,无疑将带来品牌内涵的深度塑造,品牌气质的进一步提升。

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(责编:高奕楠、聂丛笑)

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