爆竹声中一岁除，新春佳节，万物更新，一元复始，全球华人向心凝聚、天涯共欢腾。此刻，陪伴就是对亲人最好的祝福，与亲人团坐在一桌饭前，一边看春晚，一边举杯欢庆，是千家万户最常见的场景。但你们可知道，有一个品牌，为了这个举世欢腾的气氛，温情守护了许多年，它就是诞生于中华文明发源地黄淮地区的中国老八大名酒之一，连续四年作为央视春晚特约合作的古井贡酒。

你守侯着亲情，它守护着你的春节

春节是新年的开端。而在以“新”为主题的节庆日，一定要选一款老酒来表达我们正在乐享美好生活的心情。这壶酒在此刻传承的是中国文化精神、承载的是民族文化自信。连续作为央视春晚特约合作的古井贡酒，就是这样一个品牌深厚、产品亲民的中国名酒。

与其他春晚合作的品牌企业不同，古井贡酒以自己独特的方式，守护着全球华人的春节，用一杯醇香的美酒，让每一家的春节生活都热烈真挚，但又个个不同。

如果你匆匆行走在归乡的旅途之上，或者走街串巷拜望亲朋好友，你或许会发现，古井贡酒年份原浆以“中国酿·世界香”为主题的标识就陪在您身边，火红的画面带给你温暖，也会让你更想家。看得见、摸得着、买得到，昔日的皇家贡酒走入寻常百姓家之后，让万家共享盛世酒兴的味道，让历史名酒转生为文化民酒，这要得益于古井集团营销秘籍“三通工程”。以浓烈的年味营造温情的氛围，这是古井贡作为央视春晚特约合作相配套的商业向善的品牌传播方式，也是“三通工程”中扎实深耕市场、不断提升服务水平的一个侧面。

连续四年央视春晚特约，古井贡酒襄助全球华人喜庆时刻

古井贡酒以其香醇而幽雅的独特风味，深受广大消费者的好评。古井集团长期作为白酒领军企业，也成为引领产业转型和市场升级的重要力量。古井贡酒与央视春晚合作后连续保持较高增速的发展，是企业厚积薄发的正常表现，它既是营销创新的突破，也是企业长期坚持“做真人·酿美酒·善其身·济天下”的因果所成。

央视春晚合作的商业品牌众多，而古井贡酒作为深具“贡献·共享”品牌基因的民族品牌，与央视春晚心连全球华人的社会影响高度契合，而古井贡酒作为中国老八大名酒，凭借自身厚重的品牌价值和卓越的产品品质，自然而然地为广大消费者所欣然接受。

从某种意义上讲，央视春晚和古井贡酒之间的合作达成，是严格考量和双向选择的结果。正是这样基因匹配的强强联合，使得古井贡酒在央视春晚众多商业合作品牌中脱颖而出。

文化自信的一张名片，古井贡酒重新定义IP营销

以“美好生活需要”为主题的消费升级，物质为基础、文化为核心、大品牌为主流，既要“归实”，又要“往虚”，这已经成为主流的消费趋势，消费者不仅要追求衣食住行等日常消费的品味，同时也对品牌商品提出了文化认同和价值共鸣的新需求。对于文化属性为决定要素的酒类商品来说，满足消费者对于文化自信的消费需求，尤为重要。

古井贡酒连续四年作为央视春晚的特约合作伙伴，显然不能躺着等流量，而是要努力打好文化牌，不断增强消费者的美誉度、信任度，不断提升古井贡品牌对消费者的“带感”。

两千年不间断的历史传承，古井贡酒与中国春节早已结下极深的渊源。尤其在黄淮和江淮流域，春节期间无论是亲人团聚还是乡饮酒礼，古井贡酒都是极为重要的角色，并流传史册。

基于古井贡酒与中国春节在长期的历史传承中所形成的文化遗产，古井贡酒在同品类的角逐中胜出，成为央视春晚的特约合作单位理所当然。但古井集团勇于开拓，敢于创新，赋予了双方合作以新的时代意义，并带动全球华人以春节为纽带，感受血脉相连的温情。

古井集团借助新媒体，开展说“井”、读“亳”等活动，提高消费者的参与感。

井，让人想到饮水思源，而人们也习惯于用“背井离乡”来表达远离家乡的愁绪。以“井”为题，参与者讲述在外漂泊的故事，表达对家乡和亲人的思念之情，使春节的年味儿充满了温度。

亳，即亳州，是古井贡酒的产地，中华药都、中国长寿之乡，也是世界十大烈酒厂区之一。亳州的地方文化是中国文化传承的一个典型标本，以读“亳”为题，饮古井贡酒、食亳州药膳、享中华养生，不仅唤起了全球华人对中国式美好生活的回归，而且还影响世界对中国文化和生活方式的关注和喜爱。

古井集团以央视春晚特约合作为核心，开创性地整合资源，成为IP化营销新的引领者。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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