4月19日，由宿迁市人民政府、中国酒业协会主办，洋河股份承办的“酒都70年，经典永流传”2019谷雨论坛拉开帷幕，回望酒都来时路，再启行业新征程。

在圆桌论坛环节，上合峰会组织前副秘书长、驻外大使王开文，南京博物院院长龚良，中国品牌建设促进会秘书长郑志受，胡润品牌榜创始人胡润，苏酒集团洋河股份总裁钟雨，围绕中国文化和中国品牌如何更好走向世界，进行了观点的碰撞。

王开文表示，洋河绵柔的背后代表的独特文化实力，与外交“外柔内刚”的风格颇为契合，2018年梦之蓝成为上合峰会用酒，这说明上合和洋河很有缘分，这样的缘分背后是尊重多样文明来谋求共同的发展的理念。

针对建议外国人尝试白酒，胡润说出了他的见解，全球最值钱的酒类品牌，不是人们想象的威士忌酒，就是中国的白酒，单是品牌价值就比很多人想象得大很多。在他看来，以洋河为代表的中国白酒值得尝试，他坚定的说道：“它的品牌价值是全球性的，那么多人喜欢，你怎么还没有尝试过？最起码你要尝试的，这个很重要。”

说到品牌价值，作为中国品牌建设促进会秘书长的郑志受分析认为，消费者爱喝洋河是基于品牌的第一层面的精神价值，让消费者感到自豪感和社会的认同感。对于越来越多像洋河这样的中国品牌的国际化之路，对此郑志受则说出了很新颖的观点，他认为，中国品牌未来走向世界不是弯道超车，而是并道超车。

南京博物院院长龚良是“国家宝藏”的守护者之一，他论坛上发表的观点，处处闪烁着自己在文博领域的深刻思考。他提到泗洪有一个遗址，出土了江苏省最早的栽培水稻和水稻田。他进一步联想，这或许和绵柔有着密不可分的关系，因为中国著名的白酒都是用杂粮做酒的，大米和糯米直接导致了绵柔软糯的产生。

在龚良看来，洋河就是一座酒文化遗产“金库”。他建议洋河，建设一个带有文化传承的，带有遗产保护的，带有将来工业遗产利用的，再加上带有文化和旅游结合的旅游地，建设一个洋河博物馆，“我相信这样的博物馆一定让洋河既是品牌做得更好，也能有更多的社会影响度，也能有更多的收益。”

在洋河，钟雨有着“行走的白酒百科全书”之称，又是洋河酒厂满腹掌故的“故事大王”。他讲到一个宿迁地区“喝酒喝两杯”的习俗，向全场人士揭秘了背后鲜为人知的历史渊源。

当年清朝乾隆皇帝六下江南，五次驻跸宿迁，第二次来宿迁的时候品尝了洋河酒，他先品一下说“好酒”，然后一饮而尽，觉得喝的不过瘾，对随从人员说：“再来一杯！”，并留下墨宝“酒味香醇，真佳酒也”。皇帝喝酒都喝两杯，普通老百姓赶紧学习效仿。久而久之，民间敬客人酒的时候，都习惯于敬上两杯酒，延续“好酒、再来一杯”的传统。

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