7月12日，由中国白酒金三角酒业协会主办的“2019四川白酒行业年会”在宜宾举行。会议上，“首届四川省十朵小金花”评选正式落地，川酒集团旗下四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司荣获川酒“十朵小金花”荣誉。

建设川酒军团“第二梯队”

2017年，四川省发布了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》（以下简称《意见》），其中提出，至2020年，力争四川省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元。

此时，白酒行业已有复苏的迹象，“六朵金花”企业（五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊、郎酒）整体经营情况都有较大的改善，成为3500亿目标的“主攻手”。然而二线品牌却因为品牌自主抗行业震荡的能力较弱，恢复缓慢，难以形成“助攻”。在此境遇下，川酒“十朵小金花”白酒企业评选应运而生。

据中国白酒金三角酒业协会介绍，2017年协会发出《关于召开“首届四川省10朵小金花名酒企业评选活动”专家评审筹备工作会的通知》。由21位白酒专家组成的评审组，经量化指标评定、酒样暗评、窖泥感官理化检测、实地考察指标评定等环节，最终评选出10家企业为“首届四川省十朵小金花白酒企业”。

自评选活动开展以来，全省共有35家地方名酒企业递交了申报材料，耗时两年，最终形成“十朵小金花”阵营。

对二线企业有何意义

数据显示，2018年川酒实现营业收入2372亿元，同比增长15.1%。其中，“六朵金花”实现营业收入1285亿元，占川酒整体的54%。同时，全省规模以上（除六朵金花以外）产量实现恢复性增长，盈利面积达到96%。

然而，这样的数据大多得益于名酒企业及产区的带动，二线企业自身的抗风险能力弱、品牌影响力差，仍然是产业发展的“拦路虎”。从整个行业来看，寡头格局已定，名酒渠道下沉，中小企业生存空间被进一步压缩。协会负责人认为，通过“十朵小金花”的评选，能在一定程度上塑造行业影响力，同时提升品牌的韧性，助力企业进一步发展。

为何“叙府”能被选中？

从叙府本身来看，40年的发展，为其奠定了坚实的基础。

目前，叙府拥有翠屏山森林公园产区和李庄园区两大生产基地，形成了以宜宾为根据地，四川为中心，以原酒、OEM、品牌酒为代表的三大业务主线，遍布全国的销售网络。

据介绍，1984年叙府大曲荣获国际银质奖，同时被授予国家优质酒称号；2009年叙府首创多粮浓酱兼香型白酒酿造工艺，获得国产工艺发明专利认证；2013年柔雅叙府、叙府典藏荣获“中国名酒典型酒”称号。至今，为了保证严格把控基础生产，叙府专门建设了集高粱、大米、玉米、糯米、小麦等专属酿酒粮食生产基地。

实际上，在评选中，对企业未来发展的预判也是极为重要的考核点。相较于其他企业，叙府背后的川酒集团，给予了其发展跟大空间。

作为川酒集团首次跨产区收购的国优品牌，叙府在川酒集团的战略中占据了重要地位。

半年时间内，川酒集团从各个层面入手，着力打造一个全新的叙府。首先，积极推进叙府多粮浓香基地的建设；其二，建立专业品牌管理公司，制定品牌运营及管理方法，对品牌进行重新梳理定位，细化市场策略；其三，川酒集团旗下的川酒研究院为叙府的酿酒工艺、产品开发、成品酒勾调等方面提供更多技术支撑。

叙府背后的川酒集团

从川酒集团对叙府的整体打造来看，供应链管理、金融服务，到科技研发、生产管理，再到品牌推广、渠道建设，都是川酒集团的重要抓手。

今年三月，在春季糖酒交易会中，川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇提出川酒集团“三大愿景”：要成为中国最大的基酒生产供应商、中国最大的国优品牌整合者和中国最大的酒类经销商。

据川酒集团介绍，成为中国最大的基酒生产供应商，川酒集团将把大大小小的基酒企业团结、整合起来，打造“川酒基酒”中国第一原酒品牌的金字招牌。目前，四川省内以及周边省份共200余家酒类企业加入到了川酒集团旗下，针对加入企业不同资源和类型，川酒集团分别在泸州、宜宾、成都邛崃等地选择优质酒类企业开展深度合作，建设三大基地，完成川酒集团的战略布局。

成为中国最大的国优品牌整合者，川酒集团打造国优系列品牌矩阵，培育壮大现有的国优品牌。截至2019年7月，川酒集团已拥有叙府、二峨、三溪等国优品牌，接下来，川酒集团希望通过5-10年的努力，能够有15个国优系列品牌进入到川酒集团的品牌矩阵，2019年的目标为整合8个品牌。

成为中国最大的酒类经销商，是将传统经销商模式与酒业新零售模式相结合。今年5月，川酒集团旗下终端体验店“酒仓”精选店开业，2019年，将有25家“酒仓”终端体验店在成都落地。以线上线下一体化新零售模式为依托,为消费者带去“产品+”、“服务+”、“互动+”的体验。

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