洋河股份半年报营收净利润保持两位数增长

2019年08月31日07:56  来源:人民网-酒业频道
 

白酒行业半年考进入尾声,各家企业成绩单也相继出炉。

8月30日晚间,洋河股份披露2019年半年报。数据显示,1-6月洋河股份实现营业收入159.99亿元,同比增长10.01%;实现归属于上市公司股东的净利润55.82亿元,同比增长11.52%。

无论是半年报披露的数据,还是上半年在品质革命上的种种大动作,都向行业释放出了同一个信号:洋河在增长上似乎没那么着急。在快与慢的抉择背后,洋河的战略布局是什么?

稳与变:增速稳中有进,业绩符合预期

从披露的半年报数据中,我们看到了洋河的“稳与变”。

所谓“稳”,是指洋河的增速保持在合理区间。年初,洋河就将2019年的增长目标制定为12%,从目前的数据来看,洋河营收同比增长10.01%,符合预期,延续了总体平稳、稳中有进的态势。所谓“变”,是指洋河净利润增速超过营收增速,这意味着洋河产品结构的持续优化,拉动增长的积极因素在不断增加。

产品结构的持续优化成为拉动增长的因素之一。距离洋河对海之蓝、天之蓝进行全面改版升级已经过去了整整一年。如今,占据全国县区、乡镇市场核心价位段的海之蓝,覆盖大众商务消费和宴会核心价位段的天之蓝,是洋河保持稳定增长的重要推力。

不可忽视的是,已经迈入百亿单品阵营的梦之蓝仍然保持了两位数的增长,销售占比持续提升。此前,在5月8日举行的投资者大会上,洋河股份董事长王耀曾透露,2019年洋河将针对高端品牌进一步强化和推广,3-5年时间梦之蓝M9成为M6的增长接力棒。梦之蓝的产能已达到公司计划规模,完全可以满足未来一段时间的市场销售需求。

与往年不同,今年在继续深度推进“新江苏市场”战略的基础上,洋河对“大本营”也进行了深度激活。据悉,针对江苏市场,洋河进行了组织细化,成立了苏通大区、淮安大区等,进一步聚焦重点市场,同时在人事、资源,以及考核方案上都进行了配套调整。省内、省外的双重驱动,全国化战略的进一步深入,都将成为洋河新的业绩增长点。

快与慢:深耕品质革命,高端蓄势待发

“不着急”的洋河真的慢下来了吗?当我们把目光再放长远一些,就会发现,事实并非如此。

从近10年的复合增长率来看,洋河近10年营业收入的复合增长率为19.7%,净利润的复合增长率为20.53%,在行业仅次于茅台,均高于五粮液。这意味着,从长期来看,洋河的投资回报更稳定,增长潜力和预期也更高。中泰证券分析师范劲松、龚小乐则曾在研究报告中指出,“相较于其它优秀的白酒公司,洋河的周期属性更弱,底盘更扎实”。

这也就不难理解,为什么洋河显得淡定、从容。正如王耀在今年的股东大会上所说,“洋河要今天也要明天,在今天与明天产生矛盾时,洋河会选择明天。”那么,洋河的“明天”是什么?

如果回顾王耀在2018年营销大会上的发言,我们就会发现,他对洋河的“明天”保持着客观而清醒的认知:持续推进品质革命,打造绵柔品质新高度,“品质洋河”是下一个重要战略发展阶段。

在开年讲话过后,洋河就有了下一步动作。3月,洋河举办“精铸至臻至强产品力”誓师大会,再次发出“品质革命”动员令。4月,为消费者献上了2019年的第一份品质大礼:苏酒头排酒。180天超长周期的发酵,20年的储存,牺牲了时间、牺牲了产量的苏酒头排酒代表了“洋河品质”的新高度。5月,携手江苏农垦集团打造绿色原粮种植基地,从“头”开始严把品质源头关。8月,“寻味绵柔”梦之蓝美好生活发布活动在南京启航,带领消费者寻味绵柔,共同开启美好生活。

事实上这很符合洋河的风格,在方向性战略决策上,洋河论证的过程会更长,但一旦做了决策,就很少动摇,并马上付诸行动。显然,在行业发展充满着各种可能性的当下,洋河选择了聚焦消费者,深耕品质。

同时,洋河在梦之蓝高端品牌上持续发力。回顾上半年,梦之蓝·全球春晚、2019上合峰会、2019梦之蓝·全球经济学家论坛,以及刚刚结束的乒乓外交,洋河携手国际大事件塑造梦之蓝高端品牌形象的战略举措逐步落实。

(责编:董童、杨迪)