11月25日，水井坊新品42度井台12（以下简称井台12）在苏州国际博览中心首发。

据悉，井台12是水井坊充分挖掘消费者喜好，并结合消费者口感偏好而打造的一款产品，其“三甘三柔”的口感特点被酒业泰斗高景炎和赖登燡两位大师点赞。

井台12新品启动仪式

此外，就在井台12首发当天，可移动“沉浸式”体验场所——“水井坊移动空间”也正式从苏州发车，接下来将开赴江苏多个城市巡展。

禀赋“甘柔” 井台12首发江苏

市场经理张蓓介绍井台12口感“三甘三柔”

据介绍，首先，井台12的酒精度是42度，迎合江苏市场的主流消费度数。其次，产品具有“三甘三柔”口感特点。具体来说，消费者在品饮井台12的过程中，在入口、入喉、回味的三个阶段，都可以感受到不同程度的“甘”与“柔”，分别是入口甘甜柔和，入喉甘润柔顺，回味甘醇柔润。

补位350-600元价位 井台12底气十足

水井坊方面表示，首先，“三甘三柔”的个性化口感特点让井台12更具针对性，以符合江苏地区消费者口感偏好的产品降低了水井坊培育消费者的“门槛”，让井台12能够拥有广泛的消费基础；其次，井台12从定价上抓准了江苏市场的消费群体。水井坊前期调研发现：在江苏市场，消费者对于350-600元价位段的产品有着较大需求，而井台12市场零售价558元正好能精准对接这个价位的消费群体。第三，井台品牌背书的带动。井台装作为水井坊的核心大单品之一，经过多年市场运作，已经形成较强的影响力；而井台12作为细分产品，依托井台的品牌背书可以提高渠道和消费者沟通效率。此外，在产品外观设计上，延续了水井坊产品一贯高颜值的风格。井台12延续了水井坊的六边形外盒，盒身以哑金色为主；在瓶身和瓶底的烧画都呈现古成都六景；以蜀锦为灵感，让产品更有现代设计风格。

除此之外，水井坊还在营销策略上有创新，沉浸式体验移动空间巡游江苏，其品牌的创新营销方式为井台12打入江苏市场开路。

“水井坊新品发布会”产品体验区

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