近年来，茅台集团借助现代营销方式将生肖元素融入当代生活，打造了生肖酒“大IP”。据茅台工作人员介绍，这一举措是为了迎合消费升级背景下的全新文化需求，切实让消费者体验到生动的白酒文化和极致品质。该人员表示，12月17日，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生肖酒同台首发。茅台自2014年推出艺术典藏生肖纪念酒。当年，茅台首推“甲午马年生肖酒”。由于该酒身背面图案选用了国画大师徐悲鸿关门弟子刘勃舒先生的《春风得意马蹄疾》画作，上市后就在资深藏友中掀起了一阵热潮。即将在发布会亮相的鼠年茅台生肖酒，由方楚雄先生为消费者绘就了《富贵香色空无味》图。

有业内人士指出，消费者对茅台生肖酒的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵，在消费的同时，带走的是文化体验。

在今年3月的博鳌亚洲论坛2019年年会“消费的趋势：降级，还是升级？”分论坛上，茅台集团党委书记、董事长李保芳时曾表示：“消费升级对茅台而言，不是价格的升级，而是品质和服务的升级。”

据了解，从去年起，茅台生肖酒已连续两年选择在茅台酱香系列酒年度全国经销商联谊会举办期间发布。在业内人士看来，茅台的这一用意就是在茅台酒之外，重点推广股份公司酱香系列品牌，形成茅台品牌集群，提高市场占有份额，扩大品牌优势。

“对于系列酒来说，就是要在不依赖、不透支‘茅台’品牌的基础上，坚持用好茅台‘背书’，形成自成体系的酱香文化、营销文化，真正让每一个品牌都有一个故事，每一款产品都有一种情怀。”在2018年的茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台高层就为系列酒发展指明了方向。

该高层表示，今年以来，随着茅台王子杯”全国广场舞大赛、“茅台王子·智敬芳华”校企合作活动、“汉酱杯”全国业余围棋赛、赖茅酒国际羽联赛、“茅台迎宾·中国红”红色征途等形式多样的文化营销活动在全国开展，“茅台酱香·万家共享”的理念越来越深入人心。

有资深“茅粉”认为，无论是茅台酒“中国茅台·国之栋梁”，还是茅台酱香系列酒的其他公益品牌，都充分体现了茅台以文化开路，兼顾了经济与社会效益的茅台担当。也正是基于此，消费者可以在茅台生肖酒中真正体会到中国传统文化的醇厚韵味。

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