2019年12月17日上午，茅台股份3个品牌、7款产品的庚子鼠年生肖酒发布。

发布会现场

据介绍，相较于2018年“猪年茅台生肖矩阵”的发布，今年不仅提前4天，更有了许多新内容。

2018年“猪年茅台生肖矩阵”是四个品牌八款产品，2019年“鼠年茅台生肖矩阵”则是3个品牌——茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲，共7款产品。

庚子鼠年茅台生肖酒分为375ML、500ML、1.5L、2.5L四款产品，采用著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画，和著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品，象征多子多福。

茅台酱香系列生肖酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》，分设500ml 和2.5L两种瓶型，寓意丰收兴旺。

庚子鼠年茅台生肖酒分为375ML、500ML、1.5L、2.5L四款产品，采用著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖国画，和著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品，象征多子多福。

茅台酱香系列生肖酒分为庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》，分设500ml 和2.5L两种瓶型，寓意丰收兴旺。

贵州大曲庚子鼠年生肖酒规格为2.5L，特邀著名画家于文江先生绘制《鼠兆丰年》，书法家李明先生题字，寓意吉祥富贵。

发布会上，故宫博物院研究员、书画鉴定专家单国强阐述子鼠生肖文化与酒文化的渊源和结合。他说，每一个动物都有一系列的内涵，作为十二生肖之首，鼠文化有着许多神话传说形成了故事，包括老鼠与猫、老鼠偷油、鼠借牛威、老鼠嫁女等，寓意向往光明、多子多福等，是大家最喜闻乐见的一种民族文化。

故宫博物院研究员、书画鉴定专家单国强解读鼠文化和酒文化结合

谈及鼠文化怎么结合同样历史悠久的酒文化时，单国强比较认可茅台生肖酒请当代知名画家作画，将鼠文化移植在酒的造型、装饰和宣传上。不过单国强也在思考一个问题，怎样通过生肖文化传播优秀的传统文化，所以他特地收集了几张蕴藏鼠文化的中国古代名画。

据介绍，元代钱选的《黠鼠图》、明宣宗朱瞻基的《荔鼠图》、明末八大山人的《瓜鼠图》、以及近代画家齐白石的《双寿图》《老鼠偷油图》都曾作出体现老鼠灵巧活泼、平安解脱、多子多寿、追求光明等寓意的作品。明宣宗朱瞻基还亲笔做《瓜鼠图》来庆贺自己儿子的诞生。

通过古代名家作品，单国强认为鼠文化内涵非常丰富，茅台生肖酒将鼠文化跟酒文化结合，就要解释鼠文化更深刻的内容，增加酒文化里生肖图象的历史性、传统性和艺术性。

“古代名作有纪念性，其图像体现在酒上有更大的保存价值，甚至可以作为名画的一个衍生品来保留、收藏。酒文化与生肖文化结合在一起，不但能够提升酒文化涵养，同时也可能成为其他文化的衍生品、文创产品，两者相得益彰，让茅台酒文化在生肖文化中发挥更大作用。”单国强说。

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