深挖国际市场潜力 提振消费信心 

2020年07月09日21:47  来源:人民网-酒业频道
 

6月18日,由陕西省商务厅举办 “陕西省百户外贸企业走进宝鸡暨助力百亿西凤海外营销活动推介洽谈会”上,陕西西凤酒股份有限公司(以下简称西凤酒)与来自美国、俄罗斯等多个国家经销商企业的签订2682.98万元出口合同,金融机构和外贸企业意向采购1632.38万,累计签订销售合同4315.36万元。与俄罗斯、哈萨克斯坦、英国、越南等海外经销商签订了2020年度合约。日本、新加坡、菲律宾等国家海外客商也明确了疫情过后的合作方向。西凤外贸工作逐步转入正常化。

据了解,近年来,宝鸡市委市政府大力推介宝鸡名优产品营销海外,推动宝鸡外贸高质量发展。这次联合省商务厅,组织全省百户外贸企业走进西凤酒股份有限公司,参观推介,助力西凤酒海外营销,是扎实做好“两稳一扩”,落实“六稳”“六保”任务的具体行动。

从参与“丝绸之路品牌万里行”活动,开设西凤香港旗舰店,入驻香港机场国际免税店,再到在韩国、德国等地开设销售店,通过了欧盟最权威的酒类SGS检验,北美FDA检验,非洲BV检验。并在美国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、欧盟、日韩、港澳台等多个国家和地区取得了商标注册。西凤酒成为中国文化、中国品牌、中国制造走出国门、走向世界的典型代表。

互通商贸之路  提升中国品牌

二千多年前,在陕西长安,汉朝使臣张骞开启了丝绸之路的“凿空之旅”,从长安出发,经宝鸡至河西走廊,直到西亚、欧洲各国,西凤酒与茶叶、丝绸和瓷器一同见证了千年的丝路文明。

1910年西凤酒荣获南洋劝业会银质奖;1915年,西凤酒获得巴拿马万国博览会金奖。1992年荣获第十五届法国巴黎国际食品博览会金奖。

近年来,西凤酒紧紧抓住“一带一路”倡议,积极参与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流,走出国门,开拓海外市场。

2015年,西凤酒与美国四季酒业达成销售意向,在美国开展了多场推介活动。

2017年,西凤酒出口中亚国家吉尔吉斯斯坦。这是西凤酒首次出口到吉尔吉斯斯坦,也是西凤酒首次出口丝绸之路沿线国家。

西凤酒2016-2018年连续三届参与 “丝绸之路品牌万里行”,先后访问过俄罗斯莫斯科、德国柏林、瑞士日内瓦、意大利米兰、西班牙马德里、葡萄牙里斯本、法国巴黎等城市,举办了近30场文化经贸推介会。

截止2019年,西凤酒已出口欧美和中亚26个国家和地区,海外经销商拓展至9家,并携手大型免税品渠道开拓国际市场,提升西凤在全球范围的品牌影响力。

在西凤集团党委书记、董事长张正看来,西凤酒借助国家“一带一路”倡议,以西凤酒文化为先导,积极走出国门,融入世界发展潮流。未来还将进一步创新思路,依托深厚的文化积淀,探索文化转化、传播、渗透的新理念、新载体,讲好西凤酒故事、讲好中国故事、讲好古今丝路上的文化故事,不断提升品牌影响力和消费者的认同感。

开启百亿征程  加速国际化布局

陕西西凤酒股份有限公司董事长张正表示,作为宝鸡食品龙头企业,陕西品牌名片,中国凤香型白酒创立者,西凤酒股份有限公司以百亿发展为目标,确立并坚定不移实践智能化、高端化、全国化、国际化的战略新思维,实施了思想观念、体制机制、市场营销、文化升级、科技质量的改革和创新。

数据显示,西凤酒每年以20%速度增长,2019年实现含税销售收入60.3亿元,同比增长20.3%;利税总额实现20.7亿元,同比增长23.2%;利润总额实现10.8亿元,同比增长21.7%。从2020年起,再用三年时间实现百亿西风。

借助陕西外贸企业走进宝鸡活动,西凤酒股份有限公司将进一步扩大“走出去”战略,广泛联系陕西、宝鸡驻各国、地区商会,充分利用乡情,以及在座外贸企业的网络搭建商贸桥梁,扩大西凤酒国际市场的影响力;同时,以市场化、专业化、国际化、标准化的高要求,逐步实现西凤酒走进中国驻外领事馆、走进外国在中国的领事馆、走进国外华人社区、社团、中资机构,走进在中国学习和工作的国际友人中。努力打造西凤丝路粉丝圈、国际粉丝圈,使西凤酒再次成为各国认识中国,了解中国、连接中国的永久性桥梁,为陕西省内陆开放新高地的打造贡献应有力量。

(责编:刘卿、孙博洋)

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